마케팅 프로그램 구성 — 진단·전략·실행·측정을 한 사이클로

요약

마케팅 프로그램은 진단 → 전략 → 제작 → 실행 → 분석이 끊기지 않는 운영 체계입니다. 채널을 늘리는 것이 아니라, 같은 KPI로 학습이 쌓이게 만드는 것이 목적입니다.

마케팅 프로그램이 필요한 이유

캠페인만 반복하면 매 분기 처음부터 다시 설명·세팅·측정 기준이 흔들립니다. 프로그램이 있으면 가설·실험·결과가 자산으로 남습니다.

5단계 운영 사이클

1. 상담·분석 — 목표·타깃·자산·경쟁 파악
2. 전략 — 채널·예산·메시지·우선순위
3. 제작 — 콘텐츠·랜딩·웹사이트 제작·추적
4. 실행 — 광고·배포·협업
5. 운영 — 주간 리뷰와 실험 백로그

W COMPANY에서는 대표 윤재웅이 전략 축을 잡고, 광고·웹·AI 제작을 같은 스프린트로 붙입니다.

역할 분담 예시

• 전략: KPI·오퍼·메시지
• 퍼포먼스: 매체·입찰·소재
• 콘텐츠/SEO: 토픽·FAQ·내부링크
• 웹/AI: 랜딩·CRM·자동화
• 운영: 리포트·실험 우선순위

KPI를 프로그램에 심는 법

• 북극성 지표 1개 (예: 유효 예약)
• 보조 지표 2~3개 (CPA, 유입 품질, 랜딩 CVR)
• 금지: 채널마다 다른 전환 정의

AI 제작의 역할과 한계

반복 리포트 초안, FAQ 초안, 소재 변형은 AI 제작으로 속도를 냅니다. 최종 검수·규정·브랜드 톤은 사람이 책임집니다. AI는 프로그램을 대체하지 않고 운영 밀도를 높입니다.

90일 로드맵 예시

• 1~2주: 측정·메시지 정렬
• 3~6주: 랜딩·캠페인 재설계
• 7~12주: 실험 루프 정착·확장

FAQ

### 마케팅 프로그램 최소 기간은?

보통 3개월입니다. 학습과 최적화가 한 사이클을 이루기 때문입니다.

### 광고만 프로그램에 넣을 수 있나요?

가능합니다. 전환이 약하면 랜딩·추적을 같은 프로그램으로 확장하는 것을 권합니다.

관련 서비스

• 온라인 마케팅
• 웹·시스템 개발

참고

• Google Marketing Platform 개요